近年来
中国的童装消费规模不断扩大。
并保持了较高的增长率。
2015年,中国童装市场规模达到1372亿。
增长率达到8。
随着二胎开放和消费升级
预计到2017年市场规模将超过1500亿。
二胎婴儿潮
在大环境需求不振的背景下,尤其是成人服装市场增长放缓,男女服装市场趋于饱和的背景下,童装市场的快速增长尤为亮眼,成为服装行业发展的新兴增长领域。
童装行业需求快速增长,市场空间大。童装行业是一个庞大的产业集群,覆盖0-14岁人群,有时还会延伸到0-16岁人群。
根据年龄和身高的不同,童装产品可以进一步分为0-3岁的童装和4-14岁的童装。童装产品按产品类型可分为连体裤、大衣、裤子、t恤、鞋子等。
80后、90后进入婚育高峰期也进一步推动了婴幼儿消费规模的快速增长。2015新浪母婴消费白皮书数据显示,80后、90后群体占育儿群体的85.9%以上。他们大多是独生子女,经济成长环境优越,对生活质量要求更高,更强调优生优育的育儿理念。
比如,以前父母认为孩子的衣服穿就够了,而80后、90后父母喜欢把孩子打扮得时尚漂亮,经常给孩子挑选新衣服。
80,90后父母成为现代城市家庭的消费决策主体。同时,通过收入水平的长期提高和当前主流的4+2+1家庭结构,现代家庭中子女的消费支出建立在两代人的财富积累基础上,放大和促进了婴幼儿商品消费需求的实现。
目前,几乎每个家庭都在增加婴儿食品、教育、玩具、服装等方面的支出。中国儿童产业研究中心调查显示,80%的家庭儿童支出占家庭支出的30-50%,婴儿消费成为家庭消费的最大支出之一,体现了家庭支出的消费升级。
童装行业的快速增长,让很多品牌开始放眼。现在不仅是休闲装,还有李宁、安踏、361度等一大批运动品牌。已经开始抢食了。快时尚ZARA、gap、hm也纷纷扩大童装销售区域,奢侈品牌如gucci、dior、fendi、armani、burberry等。也增加了他们的儿童市场。
继女装、男装之后,童装成为服装行业的最后一块蛋糕。
目前,我国童装市场主要存在以下问题:
艺诗童装盛
存在产能过剩现象,童装整体产量与市场消费群体反差巨大。童装库存高企的结果是,根据多年童装经营的经验,目前全国童装库存足够全国儿童穿10年。
第二,我国童装的品牌价格偏高,超出了童装市场的正常消费能力。这种现象在一线城市更为突出。
第三,国内童装品牌缺乏相应的竞争力,知名度和美誉度与国外品牌相比还有差距。
第四,童装产品结构不合理,婴幼儿和12岁以下儿童服装产量大,利润高,受到童装企业的青睐,而青少年服装数量较少。
第五,我国童装设计跟不上时尚,款式创新意识差。
第六,知识产权不被尊重,童装仿制现象严重,假冒伪劣产品使市场受到强烈冲击。
甚至是缺乏专业的研究机构,缺乏童装的流行发布。
其次,童装面料开发不够,特别是高科技环保面料的设计开发滞后。
宁,童装存在质量问题,经常出现大量质量不合格现象。
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