中国加入WTO以来,童装进入了快速发展阶段。但市场走势存在诸多不确定因素,中国童装行业面临洗牌格局。如何找准自己的定位,扩大自己的市场份额,是每个童装企业必须开始面对的问题。
那么,我们来分析一下2013年中国童装市场的发展特点:
一、中国童装市场的多样性
1.中国童装市场的多层次消费层次
由于不同家庭的儿童性别、年龄、地域、收入水平的差异,中国的童装市场是多层次、多元化的。一般来说,大中城市消费水平高于乡镇,东南沿海经济发达地区普遍高于西北。低收入群体服装消费潜力大,但购买力有限;中高收入群体对服装产品的需求从数量的增加转向质量的提高,注重品味和时尚。南北大中城市,南方童装消费低,北方更注重品牌。从儿童性别来看,女性童装的消费水平高于男性童装。从年龄来看,大童装消费水平差,小童装消费水平高。
2.中国童装产品的多样性
中国童装产品的多样性源于消费需求的巨大差异。不同年龄段的孩子由于生理和心理的差异,对童装的需求也不同。不同地区的孩子对童装产品的需求明显不同;因为孩子生活的家庭环境不同,他们对童装的需求在文化和档次上也是不同的。
二、中国童装市场结构的不稳定性
中国童装起步于90年代初,起步晚于整个国际市场童装行业。随着改革开放的深入,人们生活消费结构的改善,童装需求呈现多元化趋势,国内几个知名品牌已经远远不能满足市场需求,于是一些顺应市场的童装品牌应运而生。此时,海外童装品牌也趁机进入。虽然近20年来,中国服装行业发展迅速,男装、女装成为民族品牌,但童装领域却鲜有此类企业。即使有些企业已经到了一定的水平,但是和巨头的男女服装企业相比,还是很小的。
到2013年,我国新生儿数量将进入高峰期,我国将形成巨大的儿童消费市场,童装发展潜力巨大。再加上国内童装行业发展结构上的短板,比如缺少大的童装品牌,无数国内外知名品牌不断涌现。这些品牌中有法国、意大利、加拿大、英国等国家的知名品牌,也有国内的服装企业。尤其是加入wto后,中国童装行业面临重新洗牌的格局。国内外知名品牌将在中国童装市场展开新一轮的“圈地运动”,市场格局将处于新的大调整时期。
在竞争日益激烈的市场中,如何找准自己的定位,打造品牌,需要深入调查市场,综合分析各种信息,明确发展方向,才能永远立于不败之地。我国童装企业应抓住机遇,适应市场,逐步从“数量销售阶段”转向“品牌销售阶段”,成为有文化内涵的品牌,开创市场新局面。
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